小红书是一个生活方式平台和消费决策入口 [1-2] ，创始人为毛文超和瞿芳。截至2019年7月，小红书用户数已超过3亿 [3] ；截至到2019年10月，小红书月活跃用户数已经过亿 [4] ，其中70%新增用户是90后 [5-6] 。在小红书社区，用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活，小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配。小红书旗下设有电商业务，2017年12月，小红书电商被《人民日报》评为代表中国消费科技产业的“中国品牌奖” [7] 。 20